Référencement E commerce
Le référencement E-commerce est une prestation à part entière car les sites e-commerce présentent une structure spécifique. La stratégie SEO doit donc être adaptée au site afin d’optimiser la conversion et le ranking sur des mots clés à fort potentiel. Le but va être de « pousser » un maximum vos pages de catégories qui sont la porte d’entrée à de nombreuses pages produits spécifiques ou à des catégories sous-jacentes.
Quelles plateformes E-commerce ?
Spécialisé en référencement e-commerce de sites marchands développés sur les CMS Magento, Prestashop et WordPress WooCommerce, je connais une grande partie des failles techniques impactant le référencement de ces plateformes.
La méthode de référencement e-commerce
- Le but sera en premier lieu d’adapter le template et les CMS afin de les optimiser techniquement pour le référencement : accessibilité, orientation du crawl vers les pages catégories, prévention de l’accès à certains contenus par les moteurs de recherche pouvant impacter négativement le crawl.
- En second lieu il s’agira de travailler la structure sémantique dont l’arborescence de site et la modifier afin de placer les pages sur les bons mots clés : titres de pages, titre des liens dans votre maxi menu, balises <hn>, accroissement de la densité de contenus…
- Enfin, nous allons engager une stratégie de netlinking (plus ou moins agressive selon votre budget) ciblée sur les pages catégories les plus importantes (objectif CA), de manière à maximiser leur chance de ranking, parallèlement à l’optimisation du linking interne, afin de redistribuer de la popularité en aval vers vos pages produits.
La conversion au centre de la stratégie SEO e-commerce
Le référencement e-commerce n’est en somme qu’une variante d’une stratégie SEO dites conventionnelle. En effet, les trois leviers SEO entrent ici aussi en jeu, le but est d’adapter la stratégie de référencement à des objectifs commerciaux précis afin d’optimiser la conversion.
Pourquoi un site E-commerce nécessite une bonne stratégie de référencement ?
La visibilité organique d’un site e-commerce au sein d’un moteur de recherche est la clé de sa performance commerciale ! Il est par conséquent obligatoire de bénéficier des conseils SEO d’un expert en interne ou en freelance afin qu’il ait d’entrée de jeu une structure, une sémantique et une technique entièrement pensée pour son positionnement naturel. À terme c’est l’optimisation de cette structure on-site (sémantique, technique) qui va permettre une progression optimale de son trafic SEO.
En parallèle il est parfois nécessaire, en début d’activité et lancement, de prévoir une once de SEA (paid search) afin de capitaliser sur la marque (brand awarness) et amorcer la constitution d’un portefeuille client à fidéliser par d’autres actions marketing d’après-vente (e-mailing, promotion, newsletter…). À terme cet investissement va s’amoindrir au profit du SEO et d’un trafic organic plus qualifié, qui drainera un potentiel de conversion fort et structurel.