Théophile ORDINAS
Consultant SEO Paris – Référencement naturel de PME et grands comptes.
Le métier de consultant SEO
Le consultant SEO est un professionnel du référencement naturel. Pour son client, l’objectif est de proposer des axes d’optimisation, en vue d’améliorer le trafic naturel. Cela passe par des conseils, recommandations et un accompagnement dans l’implémentation de la stratégie de référencement naturel et du suivi des performances et du ROI.
Deux composantes majoritaires du SEO sont identifiées! Le Consultant SEO travaille aux optimisations SEO « On-site » consistant à améliorer l’architecture, les contenus éditoriaux, les liens internes, la structure sémantique ainsi que la technique du site internet. Son rôle est aussi de proposer des optimisations pour le référencement « off-site » où il est question d’établir des relations avec des sites tiers (netlinking ou linkbuilding) ayant une relation avec les thématiques principales du site et pouvant représenter un drain de trafic naturel.
Une fois que toutes les optimisations SEO ont été effectuées, le métier de consultant SEO est d’analyser les résultats sur le trafic, le positionnement et le potentiel accroissement des conversions et du chiffre d’affaire.
Qu’est-ce-que le SEO ?
Il convient de le préciser, car en tant que consultant SEO, il est commun de constater que de nombreuses personnes ne connaissent pas le terme, ni les objectifs principaux du métier de consultant en référencement / SEO.
Le SEO ou référencement naturel en français, c’est le fait d’optimiser un site web pour accroître sa visibilité dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Les optimisations pour le référencement prennent en compte toutes les composantes de l’environnement commercial et technologique du site en question. Cela consiste à améliorer et mettre en exergue les contenus aux yeux des moteurs de recherche pour les rendre facilement accessibles, identifiables et indexables.
Les moteurs de recherche vont ensuite parcourir le site à l’aide de robots aussi appelés spider ou crawler, qui sont conduits par un algorithme de positionnement. C’est cette analyse des moteurs et de leurs algorithmes de référencement qui déterminera le futur positionnement du site au sein des pages de recherche des moteurs.
Conseil SEO et Analytics
► SEO CONSULTING : audit SEO et conseil client, sur l’optimisation SEO sémantique et accompagnement technique, maillage/linking interne, stratégie de Netlinking (off-site), optimisation de la stratégie de communication sur les réseaux sociaux (SMO), brand content, veille d’update Google.
► CONSULTANT ANALYTICS : implémentation de filtres et segments avancés, définition d’événements, d’éléments de conversions et alertes. Conception de dashboards de suivi de trafic SEO, définition des entonnoirs de conversion multi-canaux et des modèles d’attribution.
Ces configurations vous permettront de visualiser avec précision le détail de la performance de votre site afin de pallier certains défauts, dans une logique d’A-B Testing.
Développement et SXO
► WEB DESIGN & UX (expérience utilisateur) : élaboration d’une charte graphique, création de Logo, définition d’une arborescence optimisée pour le référencement, structuration du site et catégorie, optimisation du potentiel des sites e-commerce, A-B testing et optimisation du parcours utilisateur, pour une conversion plus performante. #SXO
► DÉVELOPPEMENT WEB : accompagnement du référenceur à l’optimisation SEO technique des infrastructures back et front office. Conseil de Gestion, installation, configuration et optimisation SEO des framework/CMS à destination des équipes DEV opérationnelles.
- Environnements d’intervention : HTLM, CSS, PHP, JS
- CMS : WordPress, Joomla, Drupal, Prestashop, Magento.
Compétences SEO / Web
90%
CONSEILS SEO
Audits SEO, recommandations, recherche de mots clés et optimisations générales des sites pour les moteurs de recherche.
85%
STRATÉGIE DIGITALE
Si besoin, couplage de multiples leviers d’acquisition de trafic afin de booster rapidement votre activité (SEA, SMO, GMB local..)
80%
WEB DESIGN / UX
Charte graphique, typographie, logo, Web-Design, A-B Test … Afin que votre site devienne visuellement attractif et singulier !
90%
WORDPRESS
Utilisation d’un système de gestion de contenu (CMS) qui me permet de réaliser tous types de projets web : vitrine, e-commerce, institutionnels…
88%
GESTION DE PROJET
Coordination des différentes actions d’optimisation sur une période donnée , coopération avec les équipes projet , gestion de budget.
82%
ANALYTICS
Analyse et évaluation de la performance organic générée face aux objectifs de trafic et de conversion web établis.
Stratégie SEO Freelance
Audit et recommandations
Réalisation par le consultant freelance des audits : technique, sémantique et de popularité. Ciblage des éventuels facteurs bloquant le ranking du site et édition des livrables.
Déploiement de la stratégie SEO
Définition d’une stratégie adaptée (objectifs, budget, société, concurrence…). Le consultant met ensuite en place les divers chantiers, pour accroître vos résultats, votre visibilité / notoriété Web.
Analyse des performances
Réalisation de dashboards Analytics afin de suivre le positionnement du site sur les moteurs, le trafic, ainsi que la performance commerciale générée.
Expériences de conseil en SEO / référencement
Consultant SEO – Refonte
Renforcement de l’acquisition par le référencement naturel : Refonte, rédaction web, technique, maillage interne, netlinking, Social Media. Web marketing multi-canaux et renforcement de l’image de marque.
Gestion d’un portefeuille d’une dizaine de clients, sur des prestations de type agence SEO Paris. Production de « landing-pages » localisées, audits et optimisation technique des sites, reporting d’acquisition et conversion.
Consultant SEO / Intégrateur
Gestion de projet SEO et webmarketing sur une mission de refonte. Garantir le maintien de la position dominante du site dans les pages de recherche Google. Eviter les erreurs (SEO) fréquentes faites lors d’une refonte de site web.
Consultant référencement / chef de projet SEO en agence. Gestion des stratégies SEO d’un panel de 10 clients : audit SEO technique, éditorial et de popularité, net-linking, optimisations « on-page » et « off-page ».
Prévisualiser mon CV
Mon parcours professionnel est un peu atypique ! À vrai dire, j’ai longtemps cherché ma voie, et entrepris divers cursus de formation avant de me concentrer sur le SEO que j’ai découvert via mon Master en Web Marketing, effectué à l’UPEC (je propose aujourd’hui de la formation SEO à Paris). Après l’obtention de mon Bac, et mon parcours de Lycéen à Nice, je suis parti à Londres une année afin de travailler dans la restauration et apprendre l’anglais, langue que je maîtrise aujourd’hui, et qui me sert quotidiennement dans mon métier de consultant en référencement naturel. Après cette année, j’ai repris une licence de commerce international et marketing. Fils d’artisan, ayant un fort intérêt pour les métiers de la confection, et le bois, j’ai décidé d’intégrer un CAP de menuiserie après ces trois années universitaires, afin de munir de compétences manuelles et pratiques me servant encore aujourd’hui.
Le référencement naturel arrive lorsque je décide de retourner sur les bancs de la fac, pour y suivre mon Master d’E-commerce… Je m’y découvre ainsi une passion pour cette discipline du web marketing qui demande une certaine agilité entre les divers champs d’action du Web… Entre développement web, rédactionnel et sémantique, étude concurrentielle et de marché, achat de liens, et gestion et coordination des taches projet… Le SEO concentre à lui seul différents leviers, et est selon moi le meilleur canal d’acquisition de trafic, car qualitatif et structurel. Depuis cette découverte, je me passionne au maniement des mots en fonction de l’interprétation que pourrait en avoir les moteurs de recherche, à l’analyse technique et au développement de sites web optimisés pour le référencement, à l’acquisition de liens externes pouvant influer sur le positionnement des divers site sur lesquels j’ai pu travailler… Bref, en agence ou en freelance, le SEO est pour moi une formidable manière de promulguer une offre, un savoir faire et d’accroître la performance commerciale des entreprises pour leur permettre de grandir et se développer.
L’audit SEO est le point de départ d’une stratégie de référencement pertinente, il permet au consultant SEO de poser toutes les problématiques et trouver les éléments « pathogènes » au niveau de la technique, de l’éditorial, et du netlinking. Audit technique : problèmes d’accessibilité, d’indexation, Audit sémantique : problèmes de densité textuelle, d’intégration de contenu… Audit de popularité : identifier les liens toxiques.
Étude de Mots clés
La recherche des axes sémantiques porteurs de trafic et de conversion est la base de votre stratégie de référencement. Cette étude (cruciale pour le consultant SEO) vise à identifier les volumes de recherche, la concurrence et la difficulté des mots clés. À partir de celle-ci, nous allons sélectionner une série de mots-clés à travailler, élaborer la stratégie de contenu, modifier l’arborescence du site, axer la stratégie de netlinking…
Netlinking et popularité
Après avoir travaillé le SEO on-site, il est temps de booster votre référencement naturel par une stratégie de netlinking qualitative… pas très « naturelle ». L’acquisition de liens externes (ou backlinks) provenant de sites à forte popularité, va pousser votre site et vous apporter un surcroît de trafic, une meilleure thématisation de vos pages, un indice de confiance plus puissant –> Montée de votre positionnement naturel et visibilité.
L’accompagnement SEO, est une prise en charge globale de votre stratégie de référencement. La prestation s’étend sur une durée allant de 6 mois à 1 an et comprend une série de prestations : Audit SEO global, accompagnement éditorial, étude de mots-clés, netlinking, suivi de performance… Cela dépendra des problématiques SEO identifiées, de vos objectifs et du budget global alloué au projet SEO.
Outil d’analyse concurrentielle SEO
Permet d’identifier les mots clés des concurrents et leur stratégie d’acquisition SEM
Outil d’analyse de netlinking
Le but est de dresser un mapping des liens fait avec des sites tiers (US Made)
Screaming Frog – SEO Crawler
Simule le passage des moteurs de recherche sur votre site afin d’en extraire les problèmes rencontrés
Outil d’audit de liens (Bis)
Permettant d’identifier la qualité du linking fait avec des sites tiers (UK Made)
Outil de suivi de positionnement SEO
L’outil facilite le tracking des positions Google sur une série de mots clés définis
Analytics, Search Console, Keyword Planner, Page Speed Insight, Test de données structurées… Autant d’outils « gratuit » au service de votre projet SEO
Adwords – Keyword Planner
Aide à la réalisation de l’étude de mots clés – Analyse des champs sémantiques
Google Search Console
Administration des sites, gestion de l’indexation, des erreurs et pénalités…
Outil de test des données structurées
Test d’implémentation des microdatas, structuration de l’information.
Outil de test de performance web
Test du temps de chargement des pages, recommandations sur les chantiers urgents.
Discutons de votre future stratégie SEO !
N’hésitez pas à me contacter afin de discuter de votre projet web et stratégie de référencement naturel.
Je reviens vers vous très vite !