Repérer le bon expert/consultant SEO

Comment repérer le bon expert/consultant SEO pour votre stratégie d’acquisition ?

Avez-vous créé un site Internet dédié à votre activité ? Alors vous savez plus que quiconque à quel point il est capital d’optimiser son référencement sur les moteurs de recherche si vous voulez vraiment vous faire connaitre de votre public. Mais ce n’est pas une tâche facile, car Google dicte des règles bien ésotériques. Vous devez donc un initié pour maîtriser les rouages du domaine. À cet effet, il existe des spécialistes du référencement naturel qui détiennent les compétences nécessaires susceptibles d’améliorer votre positionnement dans les premières SERPs. Ces professionnels sont très nombreux aujourd’hui, ce qui complique quelque peu la quête. Si vous ne savez pas comment faire, vous risquez de tomber sur un mauvais référenceur SEO, et cela sera fatal pour visibilité. Cet article est destiné à vous aider à trouver l’expert idéal qui saura optimiser le référencement naturel de votre site de manière efficace.

Qu’entend-on par référencement naturel ou SEO ?

Ce n’est nullement une question bête. Ils sont nombreux ces personnes qui ne comprennent pas concrètement le terme SEO. C’est pour cela que nous voulons l’éclaircir rapidement. Le SEO (Search Engine Optimization) encore appelé référencement naturel consiste à optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Il regroupe tous les moyens et stratégies mis en place sur des sites et sur leurs pages pour qu’ils bénéficient d’un positionnement naturel de premier choix auprès des différents moteurs de recherche. Autrement dit, le SEO vise à positionner les pages web de votre site Internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche en augmentant sa qualité pour le rendre très visible des internautes.

En effet, pour effectuer le classement, plusieurs critères sont pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche. Google (moteur de recherche le plus célèbre) effectue, par exemple, des variations algorithmiques très régulièrement. Et chaque mise à jour algorithmique bouleverse tout. Pour ne pas être confronté aux mauvaises surprises pouvant régresser le développement de vos activités, vous devez donc avoir une bonne stratégie de référencement web et faire une veille constante. Et comme vous n’avez pas les aptitudes pour mener à bien cette fonction, la meilleure solution est de la confier à des professionnels SEO. Eh oui ! La gestion du référencement naturel est un métier à part entière.

Pourquoi est-il indispensable de recourir à un expert SEO ?

Bon nombre d’entreprises négligent le référencement naturel de leur site Internet. Et cela est certainement dû à l’ignorance du fonctionnement du système. En effet, l’Internet est comparable à un vaste océan où de nombreux sites peuvent, bien qu’ils soient les meilleurs de leur domaine, disparaître sans laisser de traces. Comment ? En effet, il y a plus de 1,4 milliard de sites web sur Internet. Et chacun de ces sites a en moyenne 10 pages. On vous laisse faire le calcul du nombre total de pages indexées par Google. Vous écarquillez les yeux n’est-ce pas ? Les internautes, quant à eux, n’ont pas le temps de parcourir tous les résultats. Par conséquent, ils n’accordent d’importance qu’aux premiers résultats qui s’affichent suite à leur requête de recherche. Connaissez-vous des internautes qui ont l’habitude de se rendre sur la seconde page de résultat Google pour obtenir plus de résultats ? Cela est très rare. Selon les sondages, 60 % des sélections des internautes concernent les trois premiers résultats des pages des moteurs de recherche. On estime également que 75 % des gens ne se rendent même pas sur les pages suivantes. Si vous voulez avoir donc des chances que votre site soit classé sur les premières pages, vous devez l’optimiser en lui appliquant les règles d’indexation des moteurs de recherche que seul l’expert SEO connait.

Comment trouver le bon consultant SEO ?

Le SEO est un travail sur le long terme, qui doit être remis en cause et affiné en permanence. Nous vous l’avons déjà dit, les algorithmes des moteurs de recherche de même que les attentes des internautes changent constamment. Pour cela, la première chose que vous devez faire avant de choisir un consultant SEO sera de connaitre vos besoins. En fait, le domaine du SEO est subdivisé en plusieurs spécialités, telles que l’optimisation de site classique (vitrine), l’optimisation de site e-commerce ou encore l’optimisation SEO locale. C’est donc en fonction du type de site que vous disposez que doit s’effectuer le choix du consultant SEO Freelance. Ce dernier doit avoir connaissance de plusieurs techniques pour assurer la visibilité de votre site sur la toile.

Les techniques liées au contenu et plus généralement au « on-site »

Vous connaissez l’expression « content is King » ? Eh bien ! Elle est toujours valable sur Google aujourd’hui. Un site ayant une volumétrie importante de contenus associée à une cohérence sémantique a plus de chance d’être indexé et de jouir d’un bon positionnement sur des « expressions clés ».

Les techniques off-site dans le SEO

Le off-site regroupe toutes les techniques qui permettent d’amener plus facilement les robots à crawler les pages d’un site sur lequel on souhaite améliorer les positionnements. Généralement, ces techniques sont considérées comme dangereuses ou soumises essentiellement à la perspicacité des consultants SEO. Elles sont basées sur le nombre et la qualité des liens entrants ou backlinks. La plus connue est celle qui consiste à automatiser, semi-automatiser ou faire manuellement la création de contenus avec des liens pointant sur des parties spécifiques : c’est la stratégie de netlinking. En fonction de la thématique du site Internet, du “chapeau” du référenceur (White Hat/Black Hat), des objectifs de positionnements et, ces techniques changent. Nous pouvons entre autres le Spamco, la mise en place de partenariats, les achats de liens, les redirections, la soumission dans les annuaires, le link baiting, etc.

En résumé, les techniques de référencement sont multiples et diversifiées. Et votre choix devra se porter sur le professionnel qui a une parfaite maîtrise des outils technologiques du référencement web. Il doit également avoir des compétences et aptitudes transversales en marketing digital et se former régulièrement sur les nouvelles techniques liées aux évolutions des moteurs de recherche.

Quelles sont les prestations que vous pouvez avoir en sollicitant une Agence ou un Consultant SEO ?

Développement ou rédaction de contenu ;
audit technique et éditorial d’un site web ;
définition d’une stratégie de référencement efficace pour le site Internet ;
Développer la réputation du site en créant des « liens retours » vers les pages Internet optimisées (backlinks) ;
Recherche de mots clés à cibler ;
Optimisation des balises « title » ou méta description des différentes pages ;
Conseils techniques comme l’hébergement, les redirections, les performances web… ;
Optimisation des relations entre contenus via maillage interne au sein du site Internet ;
Formation au référencement naturel des équipes ;
etc.